A Empresa:
A Programy é uma empresa que desenvolve sites e sistemas, principalmente web, de alto desempenho/performance. Trabalha fortemente com o enfoque no cliente, onde apresenta soluções de alto nível de qualidade, tanto na prestação de serviço como na experiência do cliente. Os pilares que regem a sua comunicação e posicionamento são ligados diretamente ao seu fundador, Henrique Dantas, que utiliza como estratégia de negócio o overdelivery, proatividade e experiência de usuário.
Conceito:
Para a construção da marca buscou-se uma representação visual que transmitisse grande maturidade de mercado, levando o minimalismo ao extremo como na maioria das grandes multinacionais. Este posicionamento se fez necessário para associar a Programy com diversas multinacionais que atuam no estado da arte da tecnologia (bleeding edge). Apesar de marcas como Google, Facebook e Netflix não serem concorrentes diretos, uma representação visual no mesmo estilo carrega uma postura de alto nível de mercado e, consequentemente, um posicionamento de inovação e excelência.
A Tipografia:
A tipografia foi desenvolvida baseada na fonte Europa Regular Italic, que foi engrossada para aumentar a robustez da marca, realinhada oticamente e teve os cortes corrigidos para apresentar uma mesma angulação com o ícone. Algumas curvas também foram modificadas para melhorar a legibilidade em resoluções menores, assim resultando numa tipografia completamente nova.
O Isotipo:
No isotipo desenvolvido é possível perceber diversos elementos representados de forma abstrata: a letra "P", uma escada, uma sequência de níveis (como representada muitas vezes por sinais wi-fi), um "jump" do segundo para o quarto nível (que também pode ser interpretado como uma recursão), uma sequência de dados, etc.
A sequência de retângulos faz o isotipo transmitir a ideia de ascensão e deslocamento para a direita, bem como velocidade, performance e o próprio sequenciamento através da repetição de um mesmo elemento. Já a curva da letra "P" pode ser interpretada como um salto, um atalho ou aceleração. O ícone extremamente minimalista foi planejado para ser utilizado em aplicações que exigem alta legibilidade, como: ícones de aplicativos, favicons e outras representações de baixa resolução ou escala.
A Cor:
A cor roxa #6F25CE foi escolhida pelo proprietário e está associada a imaginação, energia, criatividade e inovação, sendo perfeitamente alinhada ao posicionamento e sentimentos que uma empresa que atua na área de tecnologia deveria transmitir. Como referência, podem ser citadas as gigantes Vivo e Nubank, ambas atuando no mercado da tecnologia e inovação.
