Side Project
SHUEN YU SHING | 順裕興
Branding Design 2021 | 品牌形象設計 2021
Graphic Designer | 林位青 Wei-Ching Lin
Photo | shutterstock
品牌起源
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「順裕興」為源自中國蘇州百年傳統糕餅店，老品牌因應時代變化，在口味上不斷推陳出新。純巧克力內餡搭配濃郁花生糖更深受年輕族群喜愛。其糕點外觀造型走向小巧精緻化。此設計以此理念為主軸進行發展。將傳統圖像以簡約線條來打造出時尚現代視覺識別系統。順應年輕族群追求質感生活、精緻美味的甜品。
#精緻甜品 #創新口味 #時尚現代感
品牌目的
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「順裕興」全台實體店面並不多，主要位於中南部鄉鎮地區。為了擴展市場以網路銷售為主，採用中央廠房製作，食材採用當地新鮮水果、紅豆、綠豆。包裝上採用個別精緻包裝，結合優良冷藏技術使糕點運送到偏遠地區顧客手中仍然口感不變美味。因此降低了實體店面營運成本，實質回饋給消費者更優惠價格和高品質。
#網路銷售 #中低價位 #當地新鮮食材 #個別精緻包裝
目標客群
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1.喜歡懷舊古早的味道、手工傳承文藝氣息感的注重質感、崇尚知識的青年族群( 30y ~ 35y )。
2.即使平時與三五好友未連繫，遇到假日能夠相約交流吃茶點放鬆心情的小資階級(收入四萬左右)。
3.在忙碌的工作及家庭生活中，擁有一個忘卻煩惱與自己獨處的空間，在一個舒適的下午閱讀好書並細細品味茶點(上班族)。
設計方向
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根據市場分析、品牌定位，從上述的關鍵字中整理歸納出主要設計方向
現代時尚、精緻細膩、文藝氣息
標誌圖形取材自中國蘇州園林流水、花窗、糕餅印章和流動感的小篆，
以現代簡約幾何線條來設計繪製，並修整框線。
以創辦人名字中的字也是品牌名稱字首“順” 來做商標設計。 取自流水動感般篆印意象作為設計元素， 同心圓窗花構圖， 再細修筆畫寬度和線條，轉角接處並做出微溢出的墨印感。
此為字體與logo設計練習專案 以上內容純屬虛構 如有雷同實屬巧合
The above content is sheer fabricationand any resemblance with any real names herein is purely coincidental.
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