O Fundeb é a mais importante ferramenta para o financiamento da educação básica no Brasil. Sua comunicação se dá em duas frentes principais: em momentos de capacitação e acompanhamento da gestão financeira nas administrações municipais e estaduais; e no contato com o público de professores e alunos que fazem parte da rede pública de educação básica, com a divulgação de ações, relatórios etc.
O briefing para o projeto foi construído tomando como ponto de partida entrevistas com amostras do público e a análise dos materiais de capacitação produzidos até então, realizada pelas designers instrucionais Ana Beatriz Bahia e Karina Canêdo. O desafio foi criar uma marca popular, contemporânea e dinâmica, alternando momentos entre um caráter mais institucional, por um lado, mas também divertido e comunicativo, por outro.
A solução encontrada foi a combinação de características geométricas e humanísticas, tanto no logotipo quanto nos grafismos de apoio em geral. No logotipo, destaca-se a presença da caligrafia, que remete ao processo de ensino e aprendizagem e enfatiza o fator humano - aspecto fundamental para todo o sistema de comunicação desenvolvido. O Fundeb é feito por pessoas, para pessoas, e sua comunicação visual deve refletir isso.
A identidade busca o equilíbrio entre momentos de maior seriedade e momentos mais divertidos, partindo do pressuposto que a educação e o ensino também existem entre estes dois pólos. A paleta de cores busca trazer diversidade para as composições podendo ser aplicada de modo mais sóbrio em aplicações mais institucionais e de modo mais dinâmico e chamativo em peças para as redes sociais, por exemplo. Ela também dá suporte às ilustrações e aos grafismos que fazem parte do universo visual da marca. A intenção geral, tanto das ilustrações quanto do sistema de identidade gráfica como um todo, é facilitar o acesso do público aos materiais e conteúdos compartilhados pelo Fundeb, potencializando sua atuação, aprimorando sua imagem e, consequentemente, cooperando para sua durabilidade.
As ilustrações e grafismos tiram grande proveito do caráter geométrico da marca, tendo como inspiração grandes artistas plásticos brasileiros (Tarsila do Amaral, Volpi, Portinari, principalmente), enquanto também mantendo uma linguagem contemporânea, nova, fresca. O uso de elementos modulares é algo presente em todo o desenvolvimento da marca, tornando as peças, de modo geral, muito adaptáveis para o compartilhamento em mídias diversas, digitais ou impressas.
Rede Fundeb & Observa Fundeb
A criação de submarcas para iniciativas específicas que fazem parte do Fundeb é uma forma de desenvolver e organizar a comunicação do Fundo e suas ações institucionais. Atualmente, a família de marcas do Fundeb também conta com a Rede Fundeb e o Observa Fundeb. As duas marcas, apesar de seguirem o mesmo método construtivo (veja o livro da marca para mais detalhes), possuem identidades distintas relacionadas ao caráter de cada uma e aos seus respectivos tons de voz. Portanto, os elementos gráficos derivados da marca-mãe são reinterpretados de modos distintos para construir as aplicações de cada submarca.
