ARTIGO | A utilização da Teoria Semiótica de Peirce ainda tem sido vista como um "bicho de sete cabeças" para muitos alunos de graduação e pós-graduação da área de Comunicação. Talvez porque sua parte teórica envolve muitas nomenclaturas complicadas que se entrecruzam ou porque os estudos se limitam apenas à parte restrita da Gramática especulativa dos signos icônicos, indiciais e simbólicos sem um arcabouço maior. Mas, a dimensão da Semiótica peirceana pode ser compreendida a partir da sua concepção mais geral até a aplicação da Retórica especulativa ou Metodêutica para estudos dos fenômenos da Comunicação. Este estudo propõe uma introdução aos aspectos gerais da Semiótica, mesmo diante dos riscos de simplificação de alguns aspectos da teoria. Introdução Convivemos com a realidade a nossa volta sem nos dar conta dos procedimentos que o cérebro humano utiliza para compreender os fenômenos cotidianos. E a comunicação que permeia nossas vidas faz parte desses procedimentos tão naturais, que sua dinâmica se incorpora aos nossos fazeres mais espontâneos, sem a devida mentalização. Mas, quando recorremos à Semiótica, a Teoria Geral dos Signos, desenvolvida por Charles Sanders Peirce, para entender esses processos, deparamos-nos com uma avalanche de nomenclaturas e explicações científicas capazes de levar a mente dos alunos à exaustão.

LIVRO | As a chronic, editorial, or a article, the comic strips have a high opinion value that, through its metaphors, is able to circumvent censorship and have an active participation in the printed media, both with banal themes and with social issues, even criticizing the the medium where it is usually conveyed: the printed newspaper. The Calvin & Hobbes' comic strips are analyzed from two perspectives: linguistics, through the conceptual metaphors of Lakoff & Johnson (2002), and the iconic, using the Semiotics, by Charles S. Peirce (1977). This study aims to deepen discussions about the comic strip as a journalistic genre and show that metaphors will establish a relationship with society and ground the opinion expressed in the message conveyed by the comic strip, giving it new and expanded meanings. Through Calvin, a child trained by the media to be an alienated consumer, unable to question what is being conveyed in the media, and his best friend Hobbes, a plush tiger that springs to life in Calvin's imagery, Bill Watterson makes question, in a humorous and quite metaphorical way, how the Cultural Industry is capable of influencing and shaping the society in which we live. - PT: Assim como um artigo, crônica ou editorial, as tirinhas possuem um alto valor opinativo que, através de suas metáforas, é capaz de burlar censuras e ter uma participação ativa na imprensa, tanto com temáticas banais, quanto com questões sociais, chegando a criticar o próprio meio onde é geralmente veiculada: o jornal impresso. As tirinhas de Calvin & Haroldo são analisadas sob duas óticas: a linguística, através das metáforas conceituais de Lakoff & Johnson (2002), e a icônica, utilizando a teoria dos signos, de Charles S. Peirce (1977). Este estudo tem por finalidade aprofundar as discussões sobre a tirinha como um gênero jornalístico e mostrar que as metáforas vão estabelecer uma relação com a sociedade e fundamentar a opinião que é expressa na mensagem transmitida pela tirinha, dando-a novos e ampliados significados. Através de Calvin, uma criança treinada pelos meios de comunicação para ser um consumidor alienado, incapaz de se questionar sobre o que é veiculada na mídia, e seu melhor amigo Haroldo, um tigre de pelúcia que ganha vida no imaginário de Calvin, Bill Watterson nos faz questionar, de uma forma bem humorada e bastante metafórica, como a Indústria Cultural é capaz de influenciar e moldar a sociedade em que vivemos.