Oxygenes | Branding

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CONTEXTO

A Oxygenes é uma plataforma que faz uma análise completa de seu DNA, voltada para pessoas que buscam uma melhor qualidade de vida afim de possuir um entendimento e métricas com planos de ações bem definidos para uma construção da sua melhor versão. Foi feita uma abordagem afim de garantir uma marca forte e conectada com a vida moderna e que inspira tecnologia de ponta, projetada para criar um ecossistema mais justo e sustentável. A Oxygenes queria se envolver com seu público (que inclui desde startups, laboratórios a clientes diretos em um nível mais emocional e pessoal). A abordagem gira em torno de uma estratégia clara, tom de voz amigável e identidade visual vibrante e única. Era vital que a nova identidade fosse ousada e própria, tivesse uma conexão direta com saúde e a capacidade de se traduzir perfeitamente em seu produto.

CONTEXT

Oxygenes is a platform that does a complete analysis of your DNA, aimed at people who seek a better quality of life in order to have an understanding and metrics with well-defined action plans to build your best version. An approach was taken to ensure a strong brand, connected with modern life and that inspires technology, designed to create a fairer and more sustainable ecosystem. Oxygenes wanted to engage with stakeholders (which ranges from startups, labs to direct customers on a more emotional and personal level). The approach revolves around a clear strategy, friendly tone of voice and vibrant and unique visual identity. It was vital that the new identity was bold and its own, had a direct connection to health and the ability to translate seamlessly into his product.

UMA MARCA COM DNA

A identidade é inspirada na forma da cadeia de DNA, que é a estrutura responsável pela transmissão de todas as características genéticas — como cor dos olhos, da pele e do cabelo, fisionomia, entre outras — no processo de reprodução dos seres vivos. Dessa maneira, a principal função do DNA é transportar informações contidas em suas sequências, chamadas de genes. Isso se reflete no símbolo do lettering que destaca o XY. O sistema XY é o sistema de determinação do sexo existente nos humanos, com isso procura demonstrar que a marca busca se envolver com todos sem excessão. Para uma maior conexão com a área da saúde, foi criada uma paleta de cores vívida com base nas cores verde, azul e branco. A fonte tipográfica principal da marca e textos possui curvas sinuosas, busca-se demonstrar que apesar de um produto tecnológico a sua comunicação é feita de pessoas para pessoas. Além disso as texturas feitas com repetições do símbolo procuram demonstrar essa construção e codificação dos indivíduos em cartazes e outros materiais de marketing.

EN
A BRAND WITH DNA

The identity is inspired by the shape of the DNA chain, which is the structure responsible for transmitting all genetic characteristics — such as eye, skin and hair color, physiognomy, among others — in the process of reproduction of living beings. In this way, the main function of DNA is to carry information contained in its sequences, called genes. This is reflected in the lettering symbol that highlights the XY. The XY system is the existing sex determination system in humans, with this it seeks to demonstrate that the brand seeks to engage with everyone without exception. For a greater connection with the health area, a vivid color palette was created based on the colors green, blue and white. The main typographic font of the brand and texts has sinuous curves, it seeks to demonstrate that despite being a technological product, its communication is made from people to people. In addition, textures made with repetitions of the symbol seek to demonstrate this construction and codification of individuals in posters and other marketing materials.