[PT]
Cazoolo é o lab de design de embalagens para Economia Circular da Braskem, que opera em São Paulo, capital. Um hub de inovação pensado para abrigar uma comunidade criativa, onde transformadores, brand owners, designers e startups poderão se reunir para repensarem embalagens a partir do design sustentável, elaborando desde sua concepção até o pós-consumo, visando a circularidade e menor impacto ambiental.
Para a criação da estratégia da nova marca, o primeiro passo foi desenvolver sua plataforma, que estabelece a personalidade, propósito e valores, criando seu posicionamento. Ser facilitadora de soluções tangíveis, acreditar em colaboração criativa e acessível e no valor positivo dos plásticos são valores fundamentais e guiaram toda a construção dos elementos da marca.
Para o naming, a inspiração foi buscar algo que vem de dentro, uma grande transformação que acontece de dentro para fora. Entendemos que a energia necessária para evoluir, para criar algo novo está dentro de cada ser. O nome é também uma referência direta ao conceito de embalagem, pois um casulo é uma embalagem em si. E uma embalagem perfeita, moldada pela engenhosidade da natureza. Um lugar onde grandes mudanças acontecem e onde tudo pode ser transformado em sua melhor versão.
O ícone principal da marca aparece substituindo a letra “O”, remetendo à transformação e movimento, à energia transformadora que todos carregam em si.
Para sua identidade visual, adotamos um conceito gráfico mais clean, apoiado numa paleta de cores contemporânea, com tipografia e ícones simples e descomplicados, criando assim uma marca propositadamente mais pé no chão, para se manter conectada com a cultura maker e o espírito positivo do laboratório.
Acelerar o avanço da circularidade das embalagens é uma missão que tem tudo a ver com a nossa visão, e adoramos fazer parte desta história.
[EN]
Cazoolo is the Packaging Design Lab for Braskem’s Circular Economy, located in the capital city of São Paulo. It is an innovation hub designed to house a creative community, where customers, brand owners, designers and startups can meet to rethink packaging from a sustainable design approach, crafting the whole process – from concept to post-consumption – aiming at circularity and lower environmental impact.
To create the new brand strategy, the first step was to develop its platform, establishing the brand personality, purpose, and values, to define the brand positioning. Key values such as being a facilitator of tangible solutions, believing in creative and accessible collaboration and understanding the positive value of plastics, have guided the development of brand elements.
For the naming, the inspiration was to look for something that stems from within, a great transformation that happens from the inside out. We believe that the energy required to evolve, to create something new, is to be found within each individual. The name (which sounds like “casulo” – the Brazilian word for “cocoon”) is also a direct reference to the concept of packaging, since a cocoon is in itself a package. All the more, a perfect package, shaped by nature’s ingenuity. A place where big changes happen and where everything can be transformed into its best version.
The letter “O” is replaced by the main icon of the brand, alluding to transformation and movement; the transformative power that everyone possesses.
For its visual identity, we adopted a clean graphic concept, supported by a contemporary color palette, with simple and uncomplicated typography and icons, creating a purposefully more down-to-earth brand, connected with the maker culture and the positive attitude of the lab.
Leveraging the advance of packaging circularity is a mission that relates to our vision, and we love being part of this story.
