O objectivo principal da Fundação João Gonçalves Júnior era a captação de receitas para funcionar como Instituição de Solidariedade Social.

A estratégia encontrada centrou-se na obtenção de sustentabilidade financeira através da captação de receitas com o Jardim de Infância da Instituição. Este devia apresentar-se atractivo para os pais de classes socio-económicas mais favorecidas, trazendo uma fonte de rendimento para financiar a acção social.

A estratégia de comunicação criada passou pelo aumento da visibilidade e credibilidade do Jardim de Infância apoiando-se na promoção da área educacional e valores FJGJ.

A nova imagem e suportes de comunicação dão vida ao posicionamento desejado para a FJGJ que enaltece o conceito pedagógico de diversidade, integração, intervenção, experiência social e afectos.

De acordo com este posicionamento a Brand Image definiu a assinatura “Um mundo diferente” e, desenvolveu um logótipo que transmite os seguintes valores:

- Alegria;
- Liberdade;
- Carinho;
- Compreensão;
- Amizade;
- Ambiente;
- Natureza;
- Rio e Sal;
- Experiência;
- Diversidade;
- Inclusão;
- Comunidade