GERA - Grupo Espírita Raízes
O Grupo Espírita Raízes tem uma trajetória que se estende por mais de duas décadas, impulsionado pelo desejo genuíno de promover a filantropia e auxiliar aqueles que mais precisam. Originado como um modesto esforço de distribuição de sopas em um ambiente familiar, ao longo dos anos, o projeto cresceu e amadureceu, até encontrar uma base física no Madre Germana. Atualmente, o grupo unifica diversas áreas de atuação, abrangendo educação, arte, esporte, ação social e espiritualidade.
O DNA do Gera é caracterizado por princípios como a prática do bem, o amor ao próximo, a união e o firme propósito de construir uma comunidade resiliente e unida. É essencial que a nova marca transmita esses valores, destacando-se como um símbolo de cuidado, compaixão e compromisso inabalável.
A busca por uma nova identidade visual reflete o reconhecimento de que a marca atual não transmite adequadamente a sua essência enquanto instituição sólida e perene. Reconhecendo uma lacuna em seu posicionamento, uma dificuldade em estabelecer uma conexão genuína, comunicar de forma eficaz e identificar-se plenamente com a sua comunidade.
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Grupo Espírita Raízes has a trajectory that spans more than two decades, driven by the genuine desire to promote philanthropy and help those who need it most. Originating as a modest effort to distribute soups in a family environment, over the years, the project grew and matured, until finding a physical base in Madre Germana. Currently, the group unifies several areas of activity, covering education, art, sport, social action and spirituality.
Gera's DNA is characterized by principles such as doing good, loving others, unity and the firm purpose of building a resilient and united community. It is essential that the new brand conveys these values, standing out as a symbol of care, compassion and unwavering commitment.
The search for a new visual identity reflects the recognition that the current brand does not adequately convey its essence as a solid and perennial institution. Recognizing a gap in your positioning, a difficulty in establishing a genuine connection, communicating effectively and fully identifying with your community.
Durante o processo de criação, identificamos seis pilares que constituem o DNA do Gera. Eles são: a prática do bem, a comunidade, a educação, a evangelização, o amor ao próximo e a união. A partir desses alicerces, concebemos um símbolo que não só os representasse, mas também encarnasse a ideia de evolução e crescimento da comunidade, como frutos do trabalho incansável realizado no projeto.
Também, com o objetivo de transmitir de maneira eficaz os atributos da nossa marca, foi pensada uma paleta de cores que evocasse aconchego, leveza e humanidade. Optando por tons que encontram inspiração na natureza, conectando-nos à ideia de raízes.
Além disso, e inspirados pelo arquétipo do cuidador, que expressa a compaixão e a preocupação pelo bem-estar do próximo, optamos por uma tipografia principal que refletisse essa essência. Assumindo uma abordagem cursiva, com a intenção de evocar a delicadeza humana, a suavidade e a organicidade.
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During the creation process, we identified six pillars that make up Gera’s DNA. They are: kindness, community, education, evangelization, love for others and unity. Based on these foundations, we designed a symbol that not only represented them, but also embodied the idea of evolution and growth of the community, as a result of the tireless work carried out on the project.
Also, with the aim of effectively conveying the attributes of our brand, a color palette was designed that evoked warmth, lightness and humanity. Opting for tones that find inspiration in nature, connecting us to the idea of roots.
Furthermore, and inspired by the archetype of the caregiver, who expresses compassion and concern for the well-being of others, we opted for a main typography that reflected this essence. Taking a cursive approach, with the intention of evoking human delicacy, softness and organicity.
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Pedro Fumiga.
