¿Qué es esto?
MetLife marca aseguradora nos pidió crear una campaña que aumentara su notoriedad en el mercado portugués.
Una marca con un lema claro: “exploremos juntos la vida”.
Y que ofrece soluciones para “sacar el máximo partido a la vida”.
¿Cómo conectar estos mensajes con el consumidor?
Definiéndolo y entendiéndolo:
OPTIMISTAS DEL CAMBIO
Tienen un estilo de vida estable, con una prioridad clara, disfrutar del presente, pero sin olvidar pensar en las cosas que harán en el futuro.
Valoran el tiempo que dedican a sí mismos, a la familia cercana, a los amigos y a las actividades de ocio.
Inconformistas y buscadores activos de nuevas experiencias que de sentido a la vida.
Sin embargo...
- La combinación de factores socioeconómicos y culturales nos lleva a hacer las cosas más tarde: casarnos, tener hijos, volver a trabajar, cambiar de carrera, etc. Fuente: Ipsos.
- "El 75% de los portugueses dice estar muy preocupado por su futuro".
GRAN TENSIÓN en nuestro target: quieren disfrutar de la vida, pero tienen miedo.
Concepto estratégico:
La vida está para explorarla.
Posicionamos MetLife como la marca que anima a vivir. Que anima a los portugueses a vivir sin miedo, a salir de su zona de confort, a hacer y experimentar cosas nuevas: tener un hijo, una mascota, mudarse a una nueva ciudad, viajar, montar su propio negocio...
