NÃO BEBA VINHO EM LATA (2021)
NÃO BEBA VINHO EM LATA (DO NOT DRINK WINE IN A CAN) (2021)
PT
"Não Beba Vinho Em Lata" é um projeto executado em 2021, durante o 6º período do Bacharelado em Design Gráfico pelo Centro Universitário Senac, no qual todo o semestre foi focado em embalagens. O objetivo era desenvolver a identidade visual e embalagem para uma bebida.
Durante a pandemia, o segmento de vinhos cresceu em 38% no Brasil (faixa etária até 30 anos), indicando uma grande mudança no comportamento de compra, hábitos de consumo e novos consumidores. Considerando o público jovem, somado ao crescimento de 68% do mercado de vinhos enlatados entre 2018 e 2020 no país, minha bebida escolhida foi o vinho em lata.
Ao pesquisar sobre o produto, a maior barreira encontrada foi o preconceito. Na maioria das vezes, a visão do consumidor comprador de vinhos é comparar embalagens alternativas com massificação, banalização e associação com produtos de baixa qualidade.
O desafio era encarar um público engessado ao mesmo tempo que se recebe uma nova geração de consumidores. Daí o nome do produto: sarcástico, ácido na medida e engraçadinho. "Não Beba Vinho Em Lata" incentiva o consumo despretensioso da bebida e ironiza ao mesmo tempo que mostra todas as vantagens por trás de consumir vinho enlatado: praticidade no consumo, permitindo novas oportunidades e ocasiões; dose única, eliminando a preocupação com a integridade do sabor do vinho caso não consuma a garrafa inteira em um único átimo; bebidas leves e que gelam rapidamente, perfeita para o cenário brasileiro; embalagem sustentável, uma vez que a produção e reciclagem do alumínio gera menos impacto ambiental que o vidro; sabor intacto, pois o revestimento cerâmico da lata de alumínio garante que a bebida não toque na lata em si, o que alteraria seu sabor e aroma.
Partindo para o lado visual, a tipografia gótica remete à tradição enquanto ironiza na mensagem que está transmitindo. A cartela de cores composta pela vibrante tríade de amarelo, roxo e magenta são traduções do produto em si (vinho branco, tinto e rosé). O resultado é um visual atraente, descontraído e disruptivo; o tom de voz desafiador (e educativo ao mesmo tempo) desperta o interesse do consumidor no produto.
Com tudo isso... definitivamente beba vinho em lata.
EN
"Do Not Drink Wine in a Can" is a project executed in 2021, during the 6th semester of the Graphic Design Bachelor's degree at Centro Universitário Senac, where the entire semester was focused on packaging. The goal was to develop the visual identity and packaging for a beverage.
During the pandemic, the wine segment grew by 38% in Brazil (age group up to 30 years), indicating a significant change in purchasing behavior, consumption habits, and new consumers. Considering the young audience, coupled with a 68% growth in the canned wine market between 2018 and 2020 in the country, my chosen beverage was canned wine.
When researching the product, the biggest barrier encountered was prejudice. Most of the time, the consumer's perception of alternative packaging is to compare it with massification, trivialization, and association with low-quality products.
The challenge was to face a rigid audience while welcoming a new generation of consumers. Hence the product name: sarcastic, acidic in measure, and witty. "Do Not Drink Wine in a Can" encourages the unpretentious consumption of the beverage and ironically showcases all the advantages behind consuming canned wine: convenience in consumption, allowing for new opportunities and occasions; single serving, eliminating concerns about the integrity of the wine's flavor if not consumed the entire bottle in one go; light beverages that chill quickly, perfect for the Brazilian scenario; sustainable packaging, as aluminum production and recycling have less environmental impact than glass; intact flavor, as the ceramic coating of the aluminum can ensures that the beverage does not touch the can itself, which would alter its taste and aroma.
Moving on to the visual side, the Gothic typography refers to tradition while ironizing the message it is conveying. The color palette composed of the vibrant triad of yellow, purple, and magenta translates the product itself (white, red, and rosé wine). The result is an attractive, relaxed, and disruptive visual; the challenging tone of voice (and educational at the same time) piques the consumer's interest in the product.
With that being said... definitely drink wine in a can.
