Pia - Identité visuelle, packaging / Pia - Visual Identity, packaging
Brief fictif / Fictionnal brief @lesbriefscreatifs (instagram)
FR
Pia est une marque de compléments alimentaires qui arrive sur le marché. La marque propose des compléments efficaces et uniques, uniquement issus de l'agriculture biologique française. La marque souhaite lancer deux gammes : énergie et sommeil.
Valeurs : transparence, éthique, environnement, fraîcheur, soin.
Demande : un logo, une palette de couleur, les packaging des produits
(énérgie et sommeil).
Contraintes : utiliser des couleurs opposées sur le cercle chromatique
pour chacune des gammes.
Démarches créatives plus bas
Valeurs : transparence, éthique, environnement, fraîcheur, soin.
Demande : un logo, une palette de couleur, les packaging des produits
(énérgie et sommeil).
Contraintes : utiliser des couleurs opposées sur le cercle chromatique
pour chacune des gammes.
Démarches créatives plus bas
ENG
Pia is a new brand of dietary supplements on the market. The brand offers effective and unique supplements, coming exclusively from French organic farming. The brand plans to launch two ranges: Energy and Sleep.
Values: transparency, ethics, environment, freshness, care.
Requirements: logo, color palette, product packaging (energy and sleep).
Constraints: use opposite colors on the color wheel for each range.
Creative approaches below
FR
Démarche créative
Ma première étape a été de me renseigner sur la cible des compléments alimentaires. J'ai alors compris qu'il y avait 2 types de cibles sur ce marché. Une cible ponctuelle : les jeunes influencés par les réseaux sociaux (notamment avec les gummys), à l'opposé de celle qui nous intéresse, une cible plus âgée, mais plus régulière et fidèle dans ces achats.
Notre cible est donc les femmes avec une moyenne d'âge 45 ans et active (CSP+). Elles achètent en pharmacie, parapharmacie, magasin bio et sur internet. Elles achètent plus facilement un produit quand l'utilité de celui-ci est directement écrit sur le produit et qu'i possède des caractéristiques naturelles.
Ces éléments m'ont aidé à élaborer ma proposition graphique. Le logo est simple et compréhensible avec une particularité qui rappelle la nature. J'ai ensuite choisi les couleurs de mes packagings pour respecter les contraintes du brief, mais également pour leurs significations.
Le jaune pour l'énergie, car c'est une couleur solaire, synonyme de dynamisme et de tonicité, tout simplement ce que l'on souhaite quand on prend ce complément alimentaire en début de journée.
Le bleu pour le sommeil, car c'est une couleur qui évoque la nuit, le calme, la stabilité, en soi des caractéristiques pour passer une bonne nuit de sommeil.
Notre cible est donc les femmes avec une moyenne d'âge 45 ans et active (CSP+). Elles achètent en pharmacie, parapharmacie, magasin bio et sur internet. Elles achètent plus facilement un produit quand l'utilité de celui-ci est directement écrit sur le produit et qu'i possède des caractéristiques naturelles.
Ces éléments m'ont aidé à élaborer ma proposition graphique. Le logo est simple et compréhensible avec une particularité qui rappelle la nature. J'ai ensuite choisi les couleurs de mes packagings pour respecter les contraintes du brief, mais également pour leurs significations.
Le jaune pour l'énergie, car c'est une couleur solaire, synonyme de dynamisme et de tonicité, tout simplement ce que l'on souhaite quand on prend ce complément alimentaire en début de journée.
Le bleu pour le sommeil, car c'est une couleur qui évoque la nuit, le calme, la stabilité, en soi des caractéristiques pour passer une bonne nuit de sommeil.
J'ai aussi pensé ces packagings afin qu'ils ressortent au mieux dans les rayons des pharmacie et parapharmacie. Les autres produits ont généralement des couleurs très claires, voir blanc, ici j'ai utilisé également des couleurs claires, mais en contraste avec des couleurs plus foncées pour attirer l'oeil. Utiliser les symboles du soleil et de la lune permet aussi aux potentiels acheteurs, avant même d'avoir lu les informations, d'avoir une idée de l'utilité du produit.
ENG
Creative approaches
My first step was to find out about the target market for dietary supplements. I realized that there were 2 types of targets in this market. A one-off target: young people influenced by social networks (particularly with gummies), as opposed to the one we're interested in, who is older, but more regular and loyal in its purchases.
Our target is therefore women with an average age of 45 and active (CSP+). They shop in pharmacies, parapharmacies, organic stores and online. They are more likely to buy a product when its usefulness is written directly on it, and when it has natural characteristics.
These elements helped me to develop my graphic proposal. The logo is simple and understandable, with characteristics that recall nature. The I chose the colors for my packaging to respect the constraints of the brief, but also for their meanings.
Our target is therefore women with an average age of 45 and active (CSP+). They shop in pharmacies, parapharmacies, organic stores and online. They are more likely to buy a product when its usefulness is written directly on it, and when it has natural characteristics.
These elements helped me to develop my graphic proposal. The logo is simple and understandable, with characteristics that recall nature. The I chose the colors for my packaging to respect the constraints of the brief, but also for their meanings.
Yellow for energy, because it's a sunny color, synonymous with dynamism and tonicity, just what you want when you take this dietary supplement at the start of the day.
Blue for sleep, because it's a color that evokes the night, calm and stability, in itself characteristics for a good night's sleep.
I've also designed the packaging to stand out in the aisles of chemists and drugstores. Other products generally have very light colors, even white, but here I've also used light colors, but in contrast with darker colors to catch the eye. Using the sun and moon symbols also gives potential buyers an idea of the product's usefulness, even before they've read the information.
Blue for sleep, because it's a color that evokes the night, calm and stability, in itself characteristics for a good night's sleep.
I've also designed the packaging to stand out in the aisles of chemists and drugstores. Other products generally have very light colors, even white, but here I've also used light colors, but in contrast with darker colors to catch the eye. Using the sun and moon symbols also gives potential buyers an idea of the product's usefulness, even before they've read the information.
