Carol Cantelli Decor & Mais

O Cliente

The Client

Carol Cantelli é arquiteta de interiores e uma das maiores digital influencers de arquitetura do Brasil. Além dos seus projetos de extremo bom gosto e requinte, a arquiteta realiza workshops por todo o país compartilhando sua experiência. Dona de um carisma e um bom-humor único, em pouco tempo inserida no meio digital conquistou mais de um milhão de seguidores em todo o país, apaixonados por seu trabalho, seu jeito irreverente e sua generosidade em compartilhar conhecimento. Em suas redes sociais ela compartilha dicas de software 3D para alunos de arquitetura e profissionais, dá dicas para projetos, revestimentos, relacionamento com cliente e mercado. É convidada para os maiores eventos de arquitetura do Brasil e mostra tudo o que vê pelas suas redes sociais. Mas o assunto não se limita apenas à arquitetura; eventos, cotidiano, viagens e estilo de vida são alguns dos diversos outros assuntos abordados pela arquiteta.

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Carol Cantelli is an interior architect and one of the most known architecture digital influencers in Brazil. In addition to her projects of extremely good taste and refinement, the architect holds workshops all over the country sharing her experience. Owner of a charisma and a unique humor, in short time inserted in the digital medium has conquered more than a million followers throughout the country in love with her work, her irreverent way and his generosity in sharing knowledge. In her social networks, she shares 3D software tips for architecture students and professionals, gives tips for projects, coatings, customer relationship, and market. She is invited to the biggest architecture events in Brazil and shows everything she sees through her social networks, but the subject is not limited to architecture alone; events, everyday life, travel and lifestyle are some of the various other subjects addressed by the architect.

O Projeto

The project

Pelo rápido crescimento de suas redes sociais, a arquiteta sentiu necessidade de estabelecer uma identidade visual única, e assim fortalecer a percepção de unidade entre seus dois perfis do Instagram: Carol Cantelli e Decor & Mais.

Nosso desafio foi desenvolver um novo sistema de identidade visual consistente e proprietário que pudesse abraçar um universo variado de assuntos e diferentes mídias. Para isso uma nova marca foi criada, unindo o nome dos dois perfis. A união destas 4 palavras é a união de 2 grandes forças. A Marca fala por si. Além de Decor remeter à atividade da profissional, o & Mais abre portas para inúmeras possibilidades de novos segmentos e assuntos que podem ser abordados pela Marca. Carol Cantelli Decor & Mais não se limita a prestar um excelente serviço de arquitetura de interiores. A Marca ultrapassa os limites convencionais, tocando o coração de seus seguidores, estabelecendo uma conexão verdadeira com seu público, propagando conhecimento e transformando de forma positiva a vida das pessoas.

O projeto inclui pesquisa de mercado, público, pesquisa quantitativa com os seguidores da arquiteta, imersão e workshop, onde pudemos identificar as qualidades intangíveis da marca: personalidade, valores, identidade e DNA. Dessa forma foi possível compreender sua essência e tangibilizar isso em sua Plataforma Estratégica da Marca e na Plataforma de Identidade Visual da Marca.

A seguir você pode conhecer a Plataforma de Identidade Visual da Marca Carol Cantelli Decor & Mais.

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By the fast growth of her social networks, the architect felt the need to establish a unique visual identity, and thus strengthen the perception of unity between her two Instagram profiles: Carol Cantelli and Decor & Mais.

Our challenge was to develop a new consistent and proprietary visual identity system that could embrace a diverse universe of subjects and different medias. For this a new brand was created, joining the names of the two profiles. The union of these 4 words is the union of two great forces. The Brand speaks for itself. In addition to Decor refer to the activity of the professional, & Mais (English: & More) opens doors to numerous possibilities of new segments and subjects that can be approached by the Brand. Carol Cantelli Decor & Mais is not limited to providing an excellent service of interior architecture. The Brand goes beyond conventional boundaries, touching the heart of its followers, establishing a true connection with its public, spreading knowledge and positively transforming people's lives.

The project includes market research, target, quantitative research with the followers of the architect, immersion, and workshop, where we could identify the brand intangible qualities: personality, values, identity and DNA. In this way, we were able to understand its essence and make it tangible in its Strategic Brand Platform and in the Brand Visual Identity Platform.

Below you can watch the Carol Cantelli Decor & Mais Brand Identity Platform.

A Marca

The Logo

Siglas da Marca

Logo Acronyms

As Siglas são usadas para representar a Marca de forma reduzida. Elas também foram desenvolvidas para suprir a necessidade de aplicação com redução máxima em materiais impressos onde o espaço para aplicação dificultaria a legibilidade da Marca principal. Outra necessidade é ser uma opção como marca digital responsiva, além de ser um item charmoso da identidade visual.

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Acronyms are used to represent the Logo in a reduced form. They were also developed to attend the need for maximum reduction in printed materials where the application space wouldn't make the main logo readable.
Another need is to be an option as a responsive logo, as well as being a charming item of visual identity.

Cores Institucionais

Institutional Colors

A Marca com diferenciação por contraste

The Logo with differentiation by contrast

A Marca apresenta uma versão de assinatura com destaque para o bloco Carol Cantelli ou Decor & Mais. Esta assinatura foi desenvolvida pensando em situações como a sinalização das duas redes sociais (Instagram) da arquiteta, que permanecem singulares, mas agora compartilham a mesma Marca.

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The Logo presentes a signature version featuring the Carol Cantelli or Decor & Mais. This signature was developed thinking about situations like the distinction between the two architect's Instagram accounts, which remain unique, but now share the same Brand.

Aplicações da marca com acabamentos especiais

Branding applications with special finishes

Uma das características mais marcantes da arquiteta é seu grande conhecimento e experiência com acabamentos diversos em seus projetos, e sua marca também pode refletir essa versatilidade. Para a produção de materiais físicos exclusivos, como papelaria, editoriais, brindes etc, a Marca pode ser aplicada com acabamentos especiais fora das cores institucionais, como foils metalizados e cores especiais metalizadas (prata, cobre, dourado) e outros materiais em seu aspecto natural: madeira, cimento, mármore, metal, terracota, vidro etc.

One of the architect's most striking features is her great knowledge and experience with various finishing materials in her designs, and her brand can also reflect this versatility. For the production of exclusive physical materials such as stationery, publishing, gifts etc, the Logo can be applied with special finishes without the use of the institutional colors, such as metallic foils and special metallic colors (silver, copper, gold), and other materials in their natural aspect: wood, cement, marble, metal, terracotta, glass etc.

Padrão CCD&M

Pattern CCD&M

O Padrão é um dos elementos de apoio que fazem parte da identidade visual Carol Cantelli Decor & Mais. Ele foi desenvolvido a partir do design das Siglas da Marca, como é mostrado abaixo. Ele pode ser utilizado em inúmeros materiais, trazendo charme e reforçando a identidade visual da Marca.

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The Pattern is one of the supporting elements that are part of the visual identity of Carol Cantelli Decor & Mais. It was developed from the Logo Acronyms design, as shown below. It can be used in numerous materials, bringing charm and reinforcing the brand's visual identity.

Timbrado / Letterhead

Grafismos

Graphics

Os Grafismos são elementos de apoio que fazem parte da identidade visual Carol Cantelli Decor & Mais.
Eles foram desenvolvidos para complementar a expressão visual da Marca.

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The Graphics are support elements that are part of the visual identity of Carol Cantelli Decor & Mais.
They were developed to complement the brand's visual expression.

Marca com Palavra-chave

Logo with Keyword

Como a marca Carol Cantelli Decor & Mais vai além da arquitetura de interiores, abordando diversos assuntos, se fez necessário sinalizar essa versatilidade de alguma forma, e para isso foi desenvolvida a aplicação da Marca junto com Palavras-chave correspondentes a esses assuntos. Dessa forma, a Marca se torna mutável sem perder identidade.

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As the Carol Cantelli Decor & Mais Brand goes beyond interior architecture, addressing a variety of issues, it became necessary to signal this versatility in some way, and for this purpose, the application of the Logo was developed along with Keywords corresponding to these subjects. In this way, it becomes changeable without losing identity.

A aplicação das Palavras-chave também podem ser realizadas junto com as Siglas da Marca:

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The application of the Keywords can also be done along with the Logo Acronyms:

Exemplo de aplicação da Sigla da Marca como assinatura de tela.

An example of Logo Acronyms application as a screen signature.

Exemplo de aplicação da Sigla da Marca com Palavra-chave como assinatura de tela, indicando o assunto do vídeo.

An example of Logo Acronyms application with the Keyword as a screen signature, indicating the subject of the video.

Capa da apresentação do Workshop realizado pela Carol Cantelli.

Presentation cover for Carol Cantelli's Workshop.

Editando as Palavras-chave

Editing the Keywords

Como não existe limite de número de assuntos e novos assuntos podem surgir, criamos um sistema para edição de novas Palavras-chave.

Existem cinco grupos de letras editáveis, preparados de acordo com o alinhamento da primeira letra de cada Palavra-chave. Estes arquivos foram pensados para ter o melhor alinhamento com a Marca ou da Sigla da Marca. Ex.: Se a palavra for WORKSHOP, o arquivo utilizado será o com grupo de letras que contenha a letra W. A única alteração permitida é a escrita da Palavra-chave sem acentos.

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As does not exists a limit to the number of subjects and new subjects can come up, we created a system to edit new Keywords.

There are five editable letter groups according to the alignment of the first letter of each Keyword. These files were developed to have the best alignment with the Logo or Logo Acronym. Example: If the word is WORKSHOP, the file used will be the letter group that contains the W letter. The only change allowed is the writing of the Keyword without accents.

Como os acentos originais da fonte invadem o espaço da Marca e das Siglas da Marca, novos acentos foram projetados para o uso de Palavras-chave. Os novos acentos estão posicionados em um guideline e devem ser alinhados verticalmente ao centro da letra onde será aplicado.

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As the original accents of the font invade the space of the Logo and the Logo Acronyms, new accents were designed for the Keywords uses. The new accents are positioned on a guideline and it should be aligned vertically to the center of the letter where it will be applied.

Grid, Malha Construtiva

Grid, Constructive Mesh

Área de Resguardo Visual

Clear Space

A Área de Resguardo Visual envolve e preserva a Marca, evitando a interferência de outros elementos, preservando sua leitura, e não é um elemento que faz parte da Marca.

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The Clear Space surrounds and preserves the Brand, avoiding the interference of other elements to protect its reading and is not an element that is part of the Logo.

Aplicação sobre imagens

Logo Application over images

A marca e a Sigla da Marca devem ser aplicadas sobre fundos fotográficos que não prejudiquem sua legibilidade, evitando fundos ruidosos. Na impossibilidade de aplicação sobre uma área sem ruído visual, é recomendado aplicar a Marca sobre uma área de proteção que denominamos etiqueta, que é apenas um elemento de suporte. Para montar a etiqueta, é utilizada a proporção da Área de Resguardo Visual, acrescentando 2 vezes o valor de “x” na lateral que ficará voltada para a margem da imagem.

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The Logo and Logo Acronyms should be applied over photographic backgrounds without prejudice its legibility, avoiding noise. In the cases where is impossible to apply without visual noise, it is recommended to apply it on a protected area that we call Tag, which is just a support element. To build the tag, the Clear Space is used, adding 2 times the "x" value on the side that will be facing the edge of the image.