Devir - Store - Identidade Visual - Bagé/RS - 2020
DEVIR
A Devir Store é uma loja de roupas personalizadas e sua proposta inicial é explorar brechós para encontrar peças únicas e customizá-las. Além de renová-las, será possível montar looks “improváveis” que saem do padrão imposto pela sociedade. Peças novas também receberão o mesmo toque especial.
Devir significa vir a ser, tornar-se, transformar-se e traduz perfeitamente a proposta da marca. Um espaço de criação e recriação, onde todos, todas e “todes” possam ver nos produtos uma oportunidade de se reinventar e rebelar dos padrões.
Outro desejo da marca é que em até 5 anos esteja atingindo um público relativamente maior, além de estar confeccionando as próprias peças do zero.
O Arquétipo do Rebelde é o que melhor representa a Devir.
Fiel a seus próprios valores e não aos valores vigentes, o rebelde é um ser carente por natureza. Ele precisa chamar atenção para si, mesmo que para isso seja preciso chocar. Seu comportamento é sarcástico para tentar desequilibrar a situação e ter o poder a seu favor.
O rebelde é geralmente um desajustado e sempre é desprezado pelas pessoas que possuem regras ou juízo. Ele não quer ser adorado, e sim temido.
Lema: “As regras são feitas para ser quebradas”
Maior desejo: Revolução ou vingança
Maior medo: Ser comum ou não ter poder
Estratégia: Quebrar, destruir e chocar
Dons: Liberdade, habilidade em articular pessoas
Símbolo
Apesar da marca possuir uma personalidade forte, o símbolo precisava funcionar em diversas situações, o que indica que devemos trabalhar com algo mais simples, mas que transmita a essência da marca.
Asas e coração, símbolos com significados que traduzem o que a marca é. Livre, forte, ousada, tem amor pela sua essência, é verdadeira e transformadora.
As asas levam a liberdade, leveza e inspiração para todos, todas e “todes”. O coração mostra o amor pela sua essência, a força para ousar e ser livre, e a verdade par ser você mesmo.
“Queremos que todos os corpos se sintam convidados a essa experiência de reinvenção. Queremos que as pessoas entendam a moda, a arte e até nossa própria existência.”
Devir - Store - 2020
Cores
Rosa, vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, roxo, outro tom de rosa e ciano. Cores escolhidas com base na bandeira lgbtqia+ e outras referências.
Mas que tanto de cor?! Para criar algo único! Diferente de tudo! Para quebrar as regras! Fugir dos padrões! Assim como o Rebelde.
A harmonia que possuem deu chance de criar um gradiente incrível que estará quase sempre presente na marca. Esse gradiente pode ser usado no símbolo, na tipografia, no background e em outros elementos.
Uma outra proposta da marca é fazer lançamentos de peças exclusivas em cada temporada e as diversas cores nos dão infinitas possibilidades!
Gradiente
O gradiente foi criado com a ferramenta de “degradê de forma livre” para que possamos aplicá-lo e modificá-lo em qualquer elemento.
Tipografia
Seguindo as características do Rebelde, busquei por uma tipografia com personalidade e que saísse dos padrões tipográficos. Encontrei a “Kanit”, uma fonte transicional sem serifa e que possui uma boa família tipográfica, também dando apoio à marca.
Apesar de parecer uma fonte “normal”, seu formato um pouco achatado sai do padrão. Para intensificar isso, espelhei a letra “E”, transmitindo mais a personalidade do Rebelde à tipografia. Uma pequena alteração, mas bastante relevante para a construção da marca, pois quando o nome aplicado separado do símbolo, a marca ainda será reconhecida.
Outra fonte escolhida para sair do padrão foi a “Tahu!”, que segue a personalidade do Rebelde. Uma tipografia que aparenta ser desenhada com pincel.
