Creación de contenido y community management para la campaña
"Ojalá todo rindiera tanto como Familia® eXpert" de la marca Familia®
2019 - 2021
Directores creativos: Oscar González, Alma Flórez.
Content creator y community manager: Daniela Estrada
Diseñadores gráficos: Rafael Arias, Adrián Bedoya, Samuel Tamayo.
La campaña tuvo diferentes etapas desde expectativa, lanzamiento hasta sostenimiento, evolucionando en mensajes y gráfica durante tres años. A continuación, algunos de los contenidos más exitosos medidos en engagement en las tres plataformas de redes sociales: Twitter, Instagram y Facebook.
TWITTER
El Papel Higiénico y el concepto de campaña entraron a ser relevantes en esta red social tan controversial.
Oportunidades de right and real time.
FACEBOOK
Aprovechamos referencias de películas, series, novelas e incluso piezas de arte famosas para conectarlos con el producto y el concepto de manera creativa, generando hitos de conversación e interacciones.
El tono de comunicación estaba enfocado en el humor y en resaltar siempre los atributos del producto, racionales y conceptuales.
Se generaron muchas conversaciones alrededor del producto permitiendo interactuar con la audiencia y construir cada vez más el tono de comunicación del producto (eXpert), además, diferenciarlo del tono de la marca en general. (Familia® Sancela).
Aprovechamos las tendencias que surgían para sumarnos y ser más relevantes.
En el 2019 se dio el boom de los stickers de whatsapp así que le regalamos a nuestra audiencia un pack para celebrar el mes de las madres.
INSTAGRAM
En esta red social aprovechamos los formatos y herramientas que la misma plataforma ofrece, el tono de humor se mantuvo más fuerte mediante insights que captaran la atención de una audiencia más joven.
Para esta campaña también se realizó una estrategia con macro influenciadores, se desarrollaron tácticos de muestreo, anuncios gaming, concursos, real time y mucho más.
Gracias por ver.
