О проекте:
Это один из самых популярных кулинарных блогеров на YouTube в Украине.
В начале нашего сотрудничества количество подписчиков на ее YouTube-канале составляло 1,7 млн человек. На момент публикации этого кейса количество подписчиков превышает 2,5 миллиона.
Какие были задачи проекта?
Что было сделано?
После детального анализа конкурентов и целевой аудитории я разработал новую структуру блога клиента.
Контент для ленты Instagram
Для контента в ленте профиля мы определили две основные сюжетные линии:
1. Доступные и простые рецепты
2. Рубрика: Заметки повара
1. Доступные и простые рецепты
Для этого раздела был разработан дизайн постов на основе брендбука клиента.
(Формат постов карусели был выбран, так как в то время он только набирал популярность и хорошо ранжировался)
Вторая гипотеза
В качестве гипотезы мы протестировали второй вариант визуального оформления, переместив видеослайд на первое место и разместив за ним информационные блоки.
После тестирования мы пришли к выводу, что видео на первом слайде дает гораздо больший охват и вовлеченность, чем первый вариант.
Вывод:
То, что кажется более красивым и логичным, не всегда работает лучше.
2. Рубрика: Заметки повара
Монетизация социальных сетей
О продукте:
Идея заключалась в том, чтобы создать достаточно сбалансированную, простую и доступную диету на 7 или 14 дней, которую пользователи могли бы затем самостоятельно адаптировать, комбинируя рецепты из разных дней.
Таким образом мы бы решили проблему того, что многие люди покупают в магазине большое количество ненужных продуктов, не зная заранее, что из них приготовить. И большую часть времени они едят одну и ту же пищу.
Поэтому, я разработал полную концепцию этого онлайн-продукта для клиента.
Результаты работы:
В результате работы нам удалось выполнить все три основные задачи, которые были поставлены в начале проекта:
1. Разработали детальную структуру кулинарного блога
2. Выстроили контент-стратегию на месяц работы (отдельно для ленты и для историй)
3. Создали уникальный дизайн страницы на основе брендбука
4. Мы протестировали разные типы контента и выбрали лучшие варианты для вовлечения
5. Нашли точки роста и новые возможности монетизации аудитории за счет продажи «Доступного меню».
6. Разработана полная онлайн-концепция для данного продукта.