Welcome to Westonya es un proyecto de dirección de arte para la gira mundial 2019 del rapero estonio Tommy Cash.
A partir del ADN del artista, se propone un concepto y una estrategia de comunicación, que dará lugar a todo el universo visual de la gira.
Hasta ahora, Tommy Cash ha sido conocido por sus vídeos musicales controversiales y su manera extraña de vivir la moda.
Se quiere reforzar su autodenominada identidad como “Kanye East”, pero haciendo referencia a la cultura popular occidental. Dando a entender que él es el Kanye West del Este.
Para occidente, Europa del Este es un mundo completamente desconocido, esta falta de información genera especulaciones sobre su cultura y con el tiempo han pasado a convertirse en estereotipos. Estas percepciones han evolucionado a burlas y exageraciones sobre la manera en la que se vive, lo que se come e incluso cómo funciona el orden de las cosas en esta parte del mundo.
Por eso, Tommy Cash se apropia de los clichés de su herencia estonia/rusa, a la vez que hace una burla sobre cómo el mundo occidental mira a la sociedad de Europa del Este, llevándolo a extremos, siempre manteniendo su tono irónico, bizarro, decadente, sexualizado y humorístico.
Tomaremos estos “reversismos” sobre la cultura del Este creados por occidente. Los que en la antigua Unión Soviética las cosas funcionaban al revés y los exageraremos a un punto que raya lo ridículo. Es por esto que la gira se propone a partir del concepto "el mundo al revés", otorgando un género surrealista y bajo un tono divertido e irónico. Existirá un personaje que se encargará de crear los rumores sobre cómo es la vida en Estonia, antes del primer concierto.
Welcome to Westonya World Tour...
El performance consta de un set de 20 canciones que se presentarán entre 5 escenarios diferentes. El espectáculo tiene un personaje como hilo conductor: la persona que se encargó de crear los rumores sobre cómo es la vida en Estonia. Cada escenario será una representación de lo que el personaje vivió en aquel extraño mundo.
EL HOSTAL
"En Westonya los osos cazan a los humanos".
En esta situación el atrezzo es primordial. Vemos un set caricaturesco de una sala común soviética donde viven 3 osos muy grotescos que desencajan con el set. Una familia creepy de osos de peluche cheburashka.
En la performance las cabezas trofeo menean la cabeza al ritmo de la música.
PASEO POR EL PARQUE
"En Westonya los perros pasean a los humanos".
Los bailarines vestidos de furries (perros gigantes de peluche) llevan a otros (humanos sodomizados) con cadenas y correas como si fueran sus mascotas.
HORA DE COMER
"En Westonya, un diner es un stripclub y los televisores son los que ven a la gente".
La moda y la mercadería no pueden faltar, por lo que se venderán las camisetas oficiales de la gira y otras piezas de la colección de street wear de Tommy Cash.
Tommy Cash es un freak de la moda. Actualmente es el rostro de Rick Owens, un diseñador de alta moda comparable con Balenciaga, Vetements, Off-White e incluso con la estética más reciente de Louis Vuitton bajo la dirección de Virgil Abloh.
Nos inspiramos en la controversial “double shirt” de Balenciaga y de Vetements para crear nuestro propio mix de prendas.
La camisa simula un crop-top sobre una camisa de botones tradicional, con la espalda al frente y el frente en la espalda.
En la parte camiseta, se colocará el logo del tour de diferentes maneras, inspirado en la marca rusa Sputnik 1985.
Tommy Cash se ha convertido en un ídolo del estilo para sus fans, la moda postsoviética es una tendencia y mucha gente se le quiere parecer. Por eso, la edición especial (a modo de burla) es un “Westonyan Starter Pack”: 5 elementos básicos que cualquiera necesita para ser tan cool como Tommy Cash, al mejor estilo de un verdadero westoniano.
Para crear el paquete nos hicimos 5 preguntas:
¿Qué usan, comen, beben, aman y escuchan en Westonya?
Se propone realizar una pieza que represente una situación similar, humorística e irónica, a las situaciones que se presentarán en el concierto. El vídeo nos ubica en un mundo desconcertante: in Westonya, ducks hunt humans.
